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LED大屏市場如何實現增長(利亞德Micro LED技術來助理)

作者:超級管理員 來源:本站 發布時間:2021-12-16-09:01:12 點擊:

[文章前言]:021年上半年已經過去,各家電視廠商在這一輪大考中,雖然都有個別細分增長點,但從整體大屏顯示的大盤來看,消費級產品市場整體并不沒有呈現出增長狀態。根據奧維云網給出的國內上半年彩電市場數據,2021年上半年,中國彩電市場累計銷量1781萬臺,同比下降14.7%。從數據趨勢來看,今年的全年銷量估計只能達到2016年5000萬臺

021年上半年已經過去,各家電視廠商在這一輪大考中,雖然都有個別細分增長點,但從整體大屏顯示的大盤來看,消費級產品市場整體并不沒有呈現出增長狀態。根據奧維云網給出的國內上半年彩電市場數據,2021年上半年,中國彩電市場累計銷量1781萬臺,同比下降14.7%。

從數據趨勢來看,今年的全年銷量估計只能達到2016年5000萬臺銷量巔峰的6~7成左右。與此同時,商用顯示領域則維持了一路增長的態勢,《2021全球商用顯示和中國智慧場景分析報告》指出:2021中國公共信息顯示傳統市場(投影儀、LED顯示屏、拼接屏、交互平板、商用電視、數字標牌)規模將超2000億元,同比增長超15%。


B端入局的利亞德,一開始就瞄準了Micro LED顯示

利亞德副總裁姜毅:Micro LED技術將成為大屏市場增長推手

利亞德覆蓋的產品線

正因為商用顯示不斷膨脹的蛋糕,很多集中于C端的品牌開始調轉方向,其中比較有代表性的就是創維和索尼。與這些在消費端擁有名號的品牌不同,提起利亞德可能很多人都是第一次聽說,這家創立于1995的企業,在2012年于深圳創業板正式上市。

利亞德發布的今年上半年財報顯示,報告期內歸屬于上市公司股東的凈利潤25,000萬元-30,000萬元,比上年同期增長11.27%-33.52%;上年同期盈利22,468.48萬元。在UDE2021的現場,鈦媒體也采訪到了利亞德集團副總裁、首席運營官姜毅,與其討論了小間距LED顯示的技術發展脈絡以及未來公司的戰略部署。

利亞德副總裁姜毅:Micro LED技術將成為大屏市場增長推手

CCTV春節聯歡晚會采用的舞臺視效

“利亞德進入大屏領域已經很久,旗下除了像Micro LED Mini LED這樣的小間距顯示產品以外,對于普通LED、VR產品、LED模組等領域都有涉及。比如2008年北京奧運會上采用的巨型LED地屏畫卷和夢幻五環,就是出自利亞德的解決方案?!苯惚硎?。

類似的商用顯示應用案例也有很多,鈦媒體在其官網中查詢到,包括從2000年到2021年CCTV春節聯歡晚會采用的舞臺視效、中國民航航空局的指揮中心大屏等都應用了利亞德的產品或技術。去年年底,利亞德還為國家能源集團打造了全球應用面積最大的單體Micro LED顯示解決方案,該項目總面積達227m2。

姜毅還提到:“針對未來商用大屏的新需求,利亞德選擇了以Mirco LED為代表的小間距LED顯示方案作為技術路徑。2020年10月,利亞德Micro LED基地已經率先實現規模量產?!?/p>

今年上半年,利亞德Micro LED基地產能部署為月封裝數3億顆,在5月底完成設備調試后,6月份產能已經釋放到8億顆?!氨M管如此,利亞德面臨的依然是供不應求。在2022年,利亞德無錫工廠的產能規劃為16億顆,預計達到這個產能量級后,才能實現對目前Micro LED直顯產品需求的滿足?!苯阏f道。


自有品牌攻入to C市場,上游與終端雙線布局

利亞德副總裁姜毅:Micro LED技術將成為大屏市場增長推手

現場展示的動態拼接產品

今年6月,利亞德也發布了Planar品牌MicroLED全系家用大電視,尺寸覆蓋108英寸、135英寸、162英寸以及216英寸,像素間距涉及0.57mm-0.9mm, 價格在88萬-388萬之間。從定價和尺寸上都不難看出,這些產品并不是面向主流消費級市場開發的,而是針對一小部分高端用戶所推出的。

“從品牌的定位來看,利亞德未來在消費者領域依然會主攻高端市場,此次發布的產品雖然定價很高,但其定價實際上是完全對標三星、LG等品牌的Micro LED直下式顯示大屏產品的?!苯惚硎?。三星于2020年底推出了旗下首款110英寸MicroLED 電視,其售價為1.7億韓元(約合人民幣95萬元)。

目前,決定Micro LED電視定價高的最大因素依然是“成本”,包括利亞德在內,此前三星、LG也都有計劃推出100英寸以內的小尺寸產品,但從現階段的發展來看,即使尺寸縮小,其售價依然會處于高位。

利亞德副總裁姜毅:Micro LED技術將成為大屏市場增長推手

Micro LED電視

并且小尺寸也更加不利于成本的控制,因此各家都擱置了推出小尺寸Micro LED電視的計劃。不過以Micro LED為代表的小尺寸LED顯示技術并沒有停止進入主流市場的步伐。姜毅說:“這兩年電視廠商在推進的Mini LED背光技術,與Micro LED從基本原理上來說是同源的?!?/p>

這些技術之間的不同之處在于燈珠數量以及間距的問題,Mini LED背光技術只是用小尺寸LED燈珠部分取代了傳統的背光層。與OLED以及液晶顯示技術相比,它可以進一步提升電視亮度和對比度,但同時又能很好利用到已經成熟的液晶技術產業。利亞德也在積極對Mini LED背光技術進行布局,計劃未來會通過產業鏈上游賦能的形式進入這部分市場。

從長期來看,技術依然是盤活大屏市場最好的鑰匙,在奧維云網給出的上半年彩電市場數據當中,盡管銷售量有所下滑,但是銷售額和均價,都呈現出不同幅度的上漲。由此可見,消費者對于電視的“剛需量”在下滑,但是“替代升級”的風口也在形成。

未來3~5年,以Mini/Micro LED、激光電視、OLED顯示等技術為代表的新技術大屏將會逐步展現其帶來的體驗升級和形態優勢,讓電視領域如同不斷更新迭代的智能手機行業一樣,依托技術創新來挖掘增量市場。


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